Возвращение в Рунет культового мульта про Масяню принесло сети MediaMarkt более 10 миллионов просмотров серий. Проект, ставший одним из самых масштабных в российских социальных сетях, целиком реализовало агентство Tarctica.
Результаты кампании:
· Более 1 000 000 просмотров каждой серии суммарно на всех площадках размещения (официальные сообщества MediaMarkt в соцсетях, ресурсы Олега Куваева). Общее число просмотров роликов спецпроекта составило более 10 000 000.
· Ядро аудитории – пользователи 25-45 лет.
· Благодаря рекламе с приглашением смотреть новые мульты на страницах Media Markt привлечено около 70% подписчиков Вконтакте и в Facebook.
· Очень высокий уровень вовлеченности – около 500 000 лайков суммарно, сотни фраз «Спасибо, Media Markt!», несколько миллионов улыбнувшихся людей. Только в группе MediaMarktВконтакте каждый пост с новой серией Масяни принес около 20 000 действий.
Сотрудничество немецкого бренда и автора сериала Олега Куваева началось осенью 2012 года, как раз в тот момент, когда MediaMarktзапустил свои официальные сообщества в соцсетях. Спонсорские заставки появлялись в начале и в конце каждого мульта. «Этот проект изначально задумывался как уникальная возможность для привлечения внимания поклонников «первого российского мема», т.е. аудитории в возрасте от 25 до 45 лет, к MediaMarktпосредством инструментов соцсетей. Также мы очень надеялись создать основанную на ностальгических чувствах крепкую эмоциональную связь с нашим брендом. И мы не прогадали» - отмечает Трофимова Анна, руководитель PR-отдела MediaMarkt.
Первая спонсорская серия «Ядреный взрыв», где повзрослевшая героиня отправляется в роддом, за две недели набрала полмиллиона просмотров. Изначально планировалось выпустить 5 серий Масяни. Каждая серия получила суммарно более 1 миллиона просмотров на основных площадках размещения: каналах Youtube Олега Куваева и MediaMarktRussia, а также Вконтакте. Большинство зрителей выражали благодарность за возвращение любимого мульта. Cтатистика просмотров историй о Масяне на канале YoutubeMediaMarktRussia говорит о том, что возраст ядра аудитории составил 25-45 лет.
Ксения Монахова, директор SMM-агентства Tarctica: «Посты с сериями и вовсе набирали рекордные для российских брендированных площадок цифры отклика. Например, только Вконтакте в группе MediaMarktодна серия набрала более 25 000 лайков и 10 000 репостов».
Тысячи «спасибо», оставленных людьми в комментариях на страницах MediaMarktRussia, и многочисленные просьбы пользователей соцсетей убедили бренд продлить проект. В итоге количество серий увеличилось до 10.
«Проект был не только интересен, но и выгоден для нас, - комментирует Анастасия Дюженкова, SMM-менеджер MediaMarkt. – Масяня стала «фронтвумен» страниц MediaMarktRussia в Facebook, Вконтакте и Одноклассниках. Ее веселая физиономия и острые словечки привлекли внимание около 200 000 подписчиков, причем контакт с пользователем обошелся нам на 20-30% дешевле, чем при стандартной рекламе брендированных страниц в соцсетях».
«Мы рады, что смогли удачно развернуть спонсорскую историю в соцсетях. Именно кропотливая работа с блогосферой дала нужный масштаб и вовлеченность людей. Когда интернет увлекся интернет-мемами, мы обратились к первому российскому мему и получили свою долю вирусности. Интересно, что ежемесячно все серии прибавляют по 100 000 просмотров органически», - говорит Ксения Монахова.
Творческая группа:
Агентство Tarctica
Идея, продюсирование – Ксения Монахова
Продвижение – Елена Гиря
Создатель мультов
Олег Куваев
Media Markt
Руководитель PR-отдела - Анна Трофимова
Менеджер по SMM – Анастасия Дюженкова
Новые серии о Масяне:
«Масяня. Ядреный взрыв» https://www.youtube.com/watch?v=iT-nrgWNb2M&feature=youtu.be
«Масяня. Троллейбус» http://www.youtube.com/watch?v=chzUt-L-zek
«Масяня. Нехилый супец» http://www.youtube.com/watch?v=LnO-46AWmK8
«Масяня. Шевеленка» http://www.youtube.com/watch?v=8bDC3wQ4ntE
«Масяня. Ктулху и пингвин с пропеллером» http://www.youtube.com/watch?v=4QvakseEc8Q
«Масяня. Человечики» http://www.youtube.com/watch?v=0WwpPNiPty4
«Масяня. Зеленая Кикимора» http://www.youtube.com/watch?v=zAfzH9qeUyo
«Масяня. Питерское лето. Комедия Дель-Арте» http://www.youtube.com/watch?v=PP-CCdRo2NY
«Масяня. Кури, дедушка, нарзан» http://www.youtube.com/watch?v=OL-cv9oTTNc
«Масяня. Пескун в непонятках» http://www.youtube.com/watch?v=qFbIkFcFb0A
