Казань
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Сторона вашего участия в рекламе
Рекламист - сотрудник рекламной фирмы
Заказчик – сотрудник компании-заказчика рекламы
Я рекламой не занимаюсь.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Российские новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

МТС осталась без щита

30.07.2012

 

Проблемы МТС в Узбекистане могут стоить оператору на только сотового бизнеса, но и наружной рекламы. Как стало известно “Ъ”, практически парализована деятельность крупнейшего в этой стране владельца рекламных конструкций – компании Colorit Design Inc. В 2009 году МТС заплатила за нее почти $39,7 млн, что минимум в 2,5 раза превысило совокупные затраты на всю наружную рекламу в Узбекистане.

Узбекская «дочка» МТС «Уздунробита» перестала оказывать услуги связи 9,5 млн абонентов с вечера 17 июля, когда ее лицензия по предписанию Узбекского агентства связи и информатизации была временно приостановлена на десять рабочих дней. Ранее, в июне, проверку финансово-экономической деятельности «Уздунробиты» начала Генпрокуратура Узбекистана, несколько топ-менеджеров оператора были задержаны. В штаб-квартире МТС расценивают действия узбекских властей как «необоснованную атаку на бизнес российского инвестора».
 
В Узбекистане МТС, по собственной оценке, занимает 39% рынка. По итогам 2011 года выручка узбекского бизнеса достигла $441 млн, OIBDA — $231 млн, что составляет соответственно 3,6% и 4,5% показателей всей группы. При этом МТС сейчас еще и является крупнейшим в Узбекистане оператором наружной рекламы: с сентября 2009 года российская группа является собственником компании Colorit Design Inc., владеющей более 1 тыс. щитов по все стране, 600 конструкций сити-формата и сетью из 13 светодиодных экранов. Сейчас мониторингом наружной рекламы в Узбекистане никто не занимается. В 2009 году, по данным узбекского маркетингового агентства De Facto, Colorit Design был первым по выручке — его доход оценивался в $2,1 млн. Для сравнения: выручка его ближайшего конкурента — JCDecaux Uz — тогда не превышала $761 тыс.
 
Банковские счета Colorit Design сейчас заблокированы, сообщили “Ъ” в компании. До 85% своих поверхностей она отводила под рекламу МТС, оставшиеся предназначались другим клиентам. Постеры МТС сейчас сняты, реклама некоторых других клиентов в рамках ранее заключенных договоров по-прежнему висит, но технически обслуживать конструкции практически невозможно, признают в Colorit Design. Свое будущее в компании напрямую связывают с тем решением, которые власти республики примут по «Уздунробите». В настоящий момент Colorit Design оказывает рекламные услуги «в рамках имеющихся у нее возможностей», сообщили в штаб-квартире МТС. Colorit Design, как и «Уздунробита», неоднократно проверялась, и ее деятельность не вызывала никаких нареканий, говорит пресс-секретарь МТС Валерия Кузьменко.
 
Собственные конструкции в Узбекистане есть не только у МТС, но и у такого крупного рекламодателя, как Coca-Cola. По словам директора De Facto Азиза Буриева, в 1990-е годы свободных рекламных поверхностей не хватало, и американская компания стала устанавливать собственные. Покупка рекламной конструкции зачастую соизмерима по стоимости с годовым размещением рекламы, уточнял господин Буриев. Но МТС заплатила за Colorit Design в 2009 году колоссальную по местным меркам цену — $39,654 млн. Затраты на всю наружную рекламу в Узбекистане в том году De Facto оценивало лишь в $15 млн. Агентство ZenithOptimedia приводит еще более скромные цифры — $11,5 млн в 2009 году. В последующие годы расходы на «наружку», по версии ZenithOptimedia, увеличивались на 7–15%. Прогноз на этот год — прирост на 10%, до $15,5 млн.
 
При покупке Colorit Design в $2 млн был оценен сам бренд, а в $27,1 млн — гудвилл (репутация, связи, влияние и пр.), следует из отчетности МТС. Практически половина маркетинговых затрат «Уздунробиты» приходится на наружную рекламу, и покупка Colorit Design позволила снизить операционные расходы на рекламу, поэтому для МТС это была очень эффективная инвестиция, отмечает госпожа Кузьменко.
 
Из российских медиакомпаний в Узбекистане пытался работать холдинг «СТС Медиа». В 2007 году он в партнерстве с местной «Терра Групп» создал первый в этой стране негосударственный телеканал, но уже в 2010 году было принято решение прекратить операционную деятельность. Официальной причиной были названы неблагоприятные перспективы развития телерекламного рынка Узбекистана.
 
http://www.kommersant.ru
Подробнее:http://www.kommersant.ru/doc/1991444

07.09.2018
Запрет на рекламу алкоголя в СМИ компаниям удается обходить
опрос о необходимости пересмотреть запрет на рекламу спиртного в СМИ в связи с тем, что реклама качественного алкоголя на здоровье граждан...
Подробнее
07.09.2018
ФАС предупредила Google по поводу Навального
Размещение рекламы акции Алексея Навального против пенсионной реформы на YouTube может быть признано нарушением закона РФ. Об этом говорится в письме, ко...
Подробнее
07.09.2018
У наружной рекламы проблемы на дорогах
Национальная ассоциация визуальных коммуникаций (НАК) при участии чиновников готовит изменения в новый ГОСТ о требованиях к автодорогам, рассказали “Ъ&rd...
Подробнее
07.09.2018
Блогеры и бизнес: повод пересмотреть подход к рекламе
Сегодня общий объем рынка рекламы в блогах (в YouTube, Instagram и на других платформах) в России оценивается в 9–11 млрд рублей. Конечно,...
Подробнее
21.08.2018
Антимонопольный орган лишил Екатеринбург интима
Руководитель УФАС по Свердловской области Дмитрий Шалабодов заявил, что за три с половиной года очистил Екатеринбург от рекламы массажных салонов, пре...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год