Российский рекламный рынок, как и предсказывали эксперты, продолжает быстро расти. В первом полугодии 2005 г. по сравнению с первым полугодием 2004 г. рост составил 28%, сообщила в пятницу Ассоциация коммуникационных агентств России. Такую динамику рынку обеспечивают товары повседневного спроса и медиаинфляция.
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), на данные которой ориентируются большинство рекламистов, опубликовала данные о развитии рекламного рынка в первом полугодии 2005 года, сообщают "Ведомости". Рекламодатели потратили $2,1 млрд - на 28% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Как обычно, больше всего денег пошло на телерекламу - $970 млн. против $730 млн. в прошлом году (рост - 33%). Радиореклама выросла на среднеотраслевые 28% до $115 млн. Реклама в печатных СМИ обошлась в $620 млн (на 16% больше), из них в журналах - в $260 млн. ($200 млн. в прошлом году), в газетах - в $140 млн. ($115 млн. в прошлом году). Затраты на рекламные издания сократились на 1% и составили $215 млн. Расходы на наружку выросли на 35% и составили $415 млн против $315 млн в прошлом году. Самым быстрорастущим сегментом остается Интернет - на 67% до $20 млн.
Подводя итоги 2004 г., рекламисты прогнозировали 25-30%-ный рост в ближайшие два-три года. Судя по свежим данным АКАР, ожидания сбываются. Основная причина роста рекламной индустрии - медиаинфляция, говорит вице-президент АКАР Владимир Евстафьев. '[Продавец рекламного времени на ТВ] "Видео Интернешнл" регулярно повышает цены, а вслед за увеличением расценок на телерекламу растут цены и в других медиа - в СМИ, на радио, в Интернете, ведь до сих пор цены в этих сегментах в два-три раза ниже среднеевропейских, - поясняет он. - Единственный сегмент, который растет экстенсивно, - это наружка: цены в нем уже достигли среднеевропейского уровня'.
А рост рынка наружки обусловлен новой системой налогообложения - рекламные компании перестали платить НДС и перешли на ЕНВД, что подняло цены примерно на 20%, - и ростом числа конструкций, говорит генеральный директор исследовательской компании 'Эспар-Аналитик' Андрей Березкин. Количество рекламных поверхностей растет даже на таких развитых рынках, как московский и петербургский.
Скромные показатели в сегменте печатных СМИ председатель совета директоров 'Ашетт Филиппаки Шкулев' Виктор Шкулев объясняет размерами их аудитории: 'Основными российскими рекламодателями являются массовые марки. Телевидение позволяет донести рекламный посыл до широких масс, а наружная реклама способна поддержать интерес, который сформировало ТВ. Пресса же нацелена на относительно узкие аудитории газет и журналов, к тому же сейчас в России практически нет национальных ежедневных газет и еженедельников'.
Самым динамичным остается сегмент интернет-рекламы.