АКАР и ВЦИОМ нашли лучшего работодателя среди рекламных агентств

Развитие рыночных отношений все реже заставляет нас припоминать базовые ценности профессии. В рекламном агентстве выше других показателей значимы профессионализм команды и уровень зарплат. Отнюдь не голословные тезисы современного бизнеса подтвердила статистика. Как обычно бывает в таких случаях: результаты не столько удивляют, сколько очередной раз призывают задуматься. Речь идет о первом в России рейтинге рекламных агентств - работодателей.

Один из инициаторов проекта Председатель Совета директоров АДВ Дмитрий Коробков сразу оговорился, коль уж разговор зашел об образовании грех не вспомнить и своего тезку - первого вице-премьера Медведева, который, как известно, курирует образовательные проекты в стране. Напомним, что Коробков руководит Комиссией по профильному образованию АКАР, а потому вдвойне отрадно, что исследование было затеяно людьми, которые поставили перед собой цель дать реальную оценку работодателям в рекламе глазами самих же рекламистов.

Суть исследования состояла в следующем: методом телефонного опроса и личных интервью ВЦИОМ опросил специалистов из мира рекламы и неработающих студентов ВУЗов, которые обучаются по специальности "реклама". В соотношении количества респондентов они определялись как 9 к 1 соответственно, то есть львиную долю (90%) в исследовании занимали рекламные специалисты, что позволяет получить наиболее объективные данные, подчеркнул руководитель ВЦИОМ Валерий Федоров.

Здесь следует учесть масштабность исследования: оно проводилось не только в Москве (хотя именно в столице приняло участие несравнимо большее количество респондентов - 314 человек из 764), но и в других крупных городах России: Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре и Красноярске (по 90 респондентов из каждого города).

"Меня удивил такой большой отрыв BBDO от других компаний", - отмечает Дмитрий Коробков. Группа не только заняла первое место по Москве, но и получила почти в 4 раза (!) больше баллов, чем ближайший конкурент - АДВ. Причем BBDO Russia лидирует в глазах всех категорий опрошенных. На почетном третьем месте обосновалось рекламное агентства группы Publicis. Однако в глазах креативных специалистов и студентов Publicis уверенно выходило на второе место. Не далеко от лидеров рейтинга держится Студия Артемия Лебедева, а замыкает "горячую десятку" Saatchi& Saatchi Russia, разделившее свое место с компанией "Дефа".

Рейтинг медиаселлеров также не предвещал сенсации. С колоссальным отрывом первой стала компания "Видео Интернейшнл". Не случилось "умственного коллапса" и в наружке. Здесь, как в случае с ВИ, по всем категориям лидирует гигант News Outdoor.

Напоследок хотелось бы еще раз вернуться к основным критериям оценки рекламных агентств. Как указывалось выше, для успешной карьеры респондентам важны в первую очередь профессионализм команды (10%) и уровень зарплат (9,6%). В ТОП 12 вошла и пресловутая творческая свобода, оказавшаяся, правда, на 6 месте. Менее всего рекламистов и студентов привлекают уровень организации работы (6,6%) и стабильность занятости (6,1%), что характерно для современного общества, отмечают эксперты.

Квотирование респондентов по занятости и специализации

Креативные специалисты (арт-менеджеры, дизайнеры, райтеры и т.д.)	40%
Специалисты клиентского сервиса (эккаунт-менеджеры)	35%
Медиаспециалисты (медиаплэннеры, медиабайеры и т.д.)	10%
Специалисты в области BTL, promotion, интернет-рекламы и т.д.	5%
Неработающие студенты ВУЗов, обучающиеся по специальности «реклама»	10%

 Квотирование работающих респондентов по типам агентств
 

Рекламные агентства полного цикла	по 3 респондента
Креативные, медийные, селлерские и баинговые агентства	по 2 респондента
Специализированные BTL агентства и агентства Интернет-рекламы	по 1 респонденту

  Эксперты АКАР определили следующие веса для критериев оценки рекламных агентств как работодателей.
 

1	качество рекламной продукции	7,9%
2	атмосфера в коллективе	9,2%
3	статус и известность руководителей (владельцев)	7,0%
4	статус и известность агентства в целом	9,2%
5	известность клиентов и брендов	9,2%
6	уровень зарплат	9,6%
7	творческая свобода	7,4%
8	отношение к сотрудникам	8,7%
9	перспективы карьерного и профессионального роста	9,2%
10	уровень организации работы	6,6%
11	стабильность занятости	6,1%
12	профессионализм команды	10,0%

Опрос в Москве 
В Москве было опрошено 314 респондентов, в том числе:
 

Креативных специалистов	116
Специалистов клиентского сервиса	108
Медиаспециалистов	31
Специалистов в области BTL, promotion, интернет-рекламы и т.д.	19
Неработающих студентов ВУЗов, обучающихся по специальности «реклама»	40

    РЕЙТИНГ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА РЫНКЕ ТРУДА (1-5) - Москва

№	Название рекламного агентства	число баллов
1	Группа BBDO Russia включая ГКА «Optimum Media OM» (23 балла), РА «Инстинкт» (7 баллов)	271
2	Группа АДВ включая РА «McCann Erickson» (30 баллов), РА «Знаменка» (6 баллов), РА «MPG Russia» (8 балла)	65
3	Группа Publicis включая РА «Родная Речь» (25 баллов), РА «Leo Bernet Group Russia» (24 балла), РА «Старком Медиавест Груп» (6 баллов), РА «Zenith Optimedia» (4 балла)	59
4	Студия Артемия Лебедева	47
5	Группа Максима	29

РЕЙТИНГ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА РЫНКЕ ТРУДА (5-10) - Москва

№	Название рекламного агентства	число баллов
1	Группа BBDO Russia включая ГКА «Optimum Media OM», РА «Инстинкт»	226
2	Группа Publicis включая РА «Родная Речь» , РА «Leo Bernet Group Russia», РА «Старком Медиавест Груп», РА «Zenith Optimedia»	56
3	Студия Артемия Лебедева	54
4	Prior!	33
5	Группа АДВ включая РА «McCann Erickson», РА «Знаменка», РА «MPG Russia»	26

РЕЙТИНГ МЕДИАСЕЛЛЕРОВ
 

ВидеоИнтернейшнл	101
НТВ-Медиа	менее 1
Алькасар	менее 1

РЕЙТИНГ КОНТРАКТОРОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

 

News Outdoor	16
Gallery	3

TOP- 5 РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ ГЛАЗАМИ СПЕЦИАЛИСТОВ КЛИЕНТСКОГО СЕРВИСА
 

№	Название рекламного агентства	число баллов
1	Группа BBDO Russia включая ГКА «Optimum Media OM», РА «Инстинкт»	267
2	Группа АДВ включая РА «McCann Erickson», РА «Знаменка», РА «MPG Russia»	76
3	Группа Максима	49
4	Студия Артемия Лебедева	45
5	Группа Publicis включая РА «Родная Речь», РА «Leo Bernet Group Russia», РА «Старком Медиавест Груп», РА «Zenith Optimedia»	37

РЕЙТИНГ МЕДИАСЕЛЛЕРОВ
 

Видео Интернейшнл	95
НТВ-Медиа	менее 1
Алькасар	менее 1

  РЕЙТИНГ КОНТРАКТОРОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

News  Outdoor	36
Gallery	9

  TOP- 5 РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ ГЛАЗАМИ МЕДИАСПЕЦИАЛИСТОВ
 

№	Название рекламного агентства	число баллов
1	Группа BBDO Russia включая ГКА «Optimum Media OM», РА «Инстинкт»	212
2	Группа АДВ включая РА «McCann Erickson», РА «Знаменка», РА «MPG Russia»	89
3	Пост-Медиа	44
4	Prior!	43
5	Муви	30

  РЕЙТИНГ МЕДИАСЕЛЛЕРОВ
 

Видео Интернейшнл	59
НТВ-Медиа	2
Алькасар	1

  РЕЙТИНГ КОНТРАКТОРОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
 

News Outdoor	87
Gallery	15

  TOP- 5 РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ ГЛАЗАМИ СТУДЕНТОВ
 

№	Название рекламного агентства	число баллов
1	Группа BBDO Russia включая ГКА «Optimum Media OM», РА «Инстинкт»	462
2	Группа Publicis включая РА «Родная Речь», РА «Leo Bernet Group Russia», РА «Старком Медиавест Груп», РА «Zenith Optimedia»	152
3	Группа АДВ включая РА «McCann Erickson», РА «Знаменка», РА «MPG Russia»	118
4	Студия Артемия Лебедева	63
5	Saatchi & Saatchi Russia	55

  РЕЙТИНГ МЕДИАСЕЛЛЕРОВ
 

Видео Интернейшнл	108
НТВ-Медиа	менее 1
Алькасар	менее 1

  РЕЙТИНГ КОНТРАКТОРОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
 

News Outdoor	47
Gallery	2

  Опрос в пяти городах России

  В Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре и Красноярске было опрошено по 90 респондентов.
 

Категория респондентов / город	Санкт-Петербург	Новосибирск	Екатеринбург	Самара	Красноярск
Креативных специалистов	37	36	34	36	38
Специалистов клиентского сервиса	33	33	36	33	31
Медиаспециалистов	6	8	6	7	7
Специалистов в области BTL и т.д.	4	4	4	4	4
Студентов	10	10	10	10	10

  РЕЙТИНГ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА РЫНКЕ ТРУДА (  Санкт-Петербург)
 

№	Название рекламного агентства	Число баллов
1	Great	228
2	SPN Ogilvy	198
3	Publicity & Design	135
4	News Outdoor	111
5	Зебра	107
6	Небо	99
7	Иллан	91
8	Coruna	72
9	Мир	57
10	ACG - Санкт-Петербург	56

 
  РЕЙТИНГ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА РЫНКЕ ТРУДА (Новосибирск )
 

№	Название рекламного агентства	Число баллов
1	Рим	370
2	Мелехов и Филюрин	228
3	Петра	219
4	Голливуд	81
5	Кит	70
6	Альянс Медиа	67
7	Афина Паллада	61
8	Арт Бизнес Лайн	59
9	Дизайн-Мастер	43
10	Реклама Онлайн	37

  РЕЙТИНГ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА РЫНКЕ ТРУДА (  Екатеринбург )
 

№	Название рекламного агентства	Число баллов
1	Восход	183
2	KrikCentre (АБВ)	148
3	Терминатор	98
4	Дельта-План	92
5	МедиаПилот	86
6	Ньютон	80
7	Штольцман и Кац	66
8	Телец Видео Интернешнл	60
9	Бумеранг	55
10	Абрикос	45

  РЕЙТИНГ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА РЫНКЕ ТРУДА (  Самара )
 

№	Название рекламного агентства	Число баллов
1	Абсолют	262
2	Зебра	53
3	Africa	50
4	Соло	48
5	Green Street	46
6	Река	46
7	Капитал	43
8	Стас	35
9	Avrora-BTL	27
10	Неон Лайн	27

РЕЙТИНГ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ НА РЫНКЕ ТРУДА (  Красноярск )
 

№	Название рекламного агентства	Число баллов
1	Рекламная мастерская Каверзина	173
2	Вездеход	163
3	ОНИКС	151
4	РБС	140
5	Медиафабрика	119
6	Ориентир-М	111
7	Stive&Barton	92
8	АртСтиль	84
9	Медиацентр	58
10	Магистраль	34