Единственным медианосителем, на который в следующем году цены не вырастут, станет реклама на плазменных экранах. Вчера входящая в группу компаний «Видео Интернешнл» компания «ВИ-Плазма», специализирующаяся на рекламе на экранах в торговых сетях, опубликовала прайс-лист на 2008 год. Участники рынка называют это коррекцией спроса и предложения, указывая на то, что сегмент сформировался только в этом году. А рекламодатели продолжают рассматривать рекламу на экранах в качестве вспомогательного медиа.
«ВИ-Плазма» на эксклюзивных условиях размещает рекламу на экранах в 40 городах России в сетях «Перекресток», «Пятерочка», «Рамстор», «Патэрсон», «Вестер», «Карусель», «Мега», в торговых центрах «Охотный Ряд», «Электроника на Пресне», «Красный кит», «Варшавский», «Город», «Лига», «Л-153» и в аэропорту Шереметьево. В компании считают, что объем рынка digital indoor в 2007 году составит 15 млн долл., а в 2006 году он составил 5-7 млн долл.
Вчера компания «ВИ-Плазма» разослала рекламным агентствам прайс-лист на 2008 год, из которого следует, что цены на размещение рекламы на плазменных экранах в следующем году снизятся. Например, базовая цена размещения одной минуты рекламы на одном экране в сети «Пятерочка» снизилась с 1,05 руб. в этом году до 0,22 руб., то есть в пять раз. В «Перекрестке» стоимость одной «экраноминуты» снизилась с 1,3 до 0,85 руб. «Это действительно дефляция. Причина в том, что мы имеем устойчивый спрос на фоне взрывообразного роста предложения, в разы превышающего рост спроса. Если в начале года мы продавали около 1,4 тыс. экранов в различных сетях, то за десять месяцев их число выросло до 6,7 тыс. До конца года у нас будет больше 8 тыс. конструкций, а к концу следующего года — до 20 тыс. экранов», — говорит руководитель отдела рекламы в новых медиа «ВИ» Максим Осипов.
Коммерческий директор Advance Group Алексей Омельченко называет новый прайс-лист «ВИ-Плазма» «попыткой коррекции цен под спрос». «Например, в Шереметьево-2 стоимость размещения одной минуты на одном экране в зале ожидания повысилась, в зоне duty free понизилась, а в так называемых накопителях осталась неизменной. В супермаркетах так же: где-то минута стала дороже на 5—10%, где-то дешевле, опять же в зависимости от зоны, где расположен экран», — говорит г-н Омельченко.
Директор департамента продаж и развития компании «Магител» Роман Замолодчиков отмечает, что компания не последует примеру «ВИ-Плазма», так как и сейчас «цены достаточно низкие». Он, впрочем, считает логичным снижение цен «ВИ-Плазмой». «Компания уже заявляла, что при расширении площадок будет снижать цены. В этом году они оборудовали сеть Х5, думаю, при дальнейшем увеличении охвата компания продолжит снижать цены», — говорит он.
А г-н Омельченко отмечает, что только в этом году сети indoor TV стали управляться из единого технического центра и охватили значимое число объектов хотя бы по Москве. Поэтому, считает он, говорить о том, что плазменные экраны смогут хотя бы отчасти заменить другие медиа, нельзя, речь об этом пойдет только после того, как насыщенность торговыми площадями на душу населения в России приблизится к Европе. С тем, что вряд ли стоит ожидать резкого перераспределения маркетинговых бюджетов в пользу indoor-носителей, соглашается и замгендиректора группы Aegis Media/OKS Андрей Брайович. Он, впрочем, отмечает, что за счет активного развития indoor-сегмент «традиционно успешно используется рекламодателями в качестве дополнительного медиа». Рекламодатели относятся к indoor осторожно. «Это интересный рекламный носитель, мы не исключаем, что в дальнейшем будем его активно использовать, но пока он вряд ли может сравниться с другими медиа, особенно с телерекламой», — говорит пресс-секретарь компании «Вимм-Билль-Данн» Антон Сарайкин. А директор по рекламе компании «Эльдорадо» Татьяна Ивакина отмечает, что размещение на плазме входит в пакетное предложение «Видео Интернешнл», благодаря чему компания получает скидку на телерекламу. «Как отдельный носитель он нам пока не интересен. У нас большая региональная сеть, а реклама на плазме рассчитана только на Москву. А из-за 70% медиаинфляции нам нужно думать о самых эффективных СМИ — телевидении и наружной рекламе», — отмечает г-на Ивакина. Активно используют рекламу на плазменных экранах табачные компании, потерявшие с января возможность использовать наружную рекламу. «После 1 января 2007 года основными каналами продвижения для нас стали места продаж и реклама в печатных СМИ. Плазменные панели в розничных точках — перспективный канал продвижения, его использование полностью отвечает нашим маркетинговым потребностям», — говорит директор по корпоративным отношениям «БАТ Россия» Александр Лютый.
rbcdaily.
